當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 市場數據收集的小技巧 作者：佚名 日期：2003-3-7 字體：[大] [中] [小]

　　應各企業(yè)決策部門市場分析的需求，很多銷售或市場管分支機構每月都要做各類市場數據的收集、整理、上報工作。除自己控制的本公司產品銷售數據，主要賣場的實際銷售狀況外，尤其是競爭品牌的各類銷售數據的收集。但此類數據很難收集，為完成公司任務，在匆忙之中有些數據難免會出現誤差，從而會影響公司對市場的整體計劃及決策，在這幾年的營銷管理工作中，我總結出一套市場數據的收集小技巧，僅供各位同行們參考。 
　　賣場的數據收集： 

　　相對于國企賣場而言，外資賣場對各類銷售數據保密的意識極為強烈，從主管層那里很難弄到真實的銷售數據，但仍可通過如下辦法獲取數據：&nbs
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　　促銷員： 

　　通過促銷員走內部路線，主動接觸拉近與賣場營業(yè)員、柜組長、財務、倉管等人員的關系，以閑聊、公司盤庫、核對提成數等名義收集情況。 

　　賣場倉庫的保管人員： 

　　一般在賣場里，這些保管人員的地位不是很高，但他們手里卻掌握著最準確的實際進貨量、庫存數、退貨等情況。與這些人員搞好關系，數據收集輕而易舉。 

　　收銀臺： 

　　外資賣場對收銀臺的設立都比較合理，基本較為均衡。穩(wěn)定一兩個關系良好的收銀員，稍加計算，即可得出該賣場各階段的實際銷售狀況。 

　　競爭品牌的數據收集： 

　　每個競爭品牌都會在駐地有幾家關系較好或是長期合作的廣告公司，廣告公司的業(yè)務人員很容易就能接近競爭品牌的分支機構管理人員以及一些內部文件，控制得當，這完全可以作為一個準確迅速的信息來源。 

　　關系較好的二三級分銷商： 

　　各廠家分支機構主管或是業(yè)務人員總會有一兩個關系非常好溝通密切的二三級分銷商，有關市場動向，這些關系特殊的二三級分銷商也許知道的更早，業(yè)務人員對這些特殊客戶在拜訪時多加留心，也可獲取一些競品資料。 

　　運輸、倉儲、裝卸公司： 

　　競爭品牌在當地無論是直營還是交給經銷商做，倉儲、運輸、裝卸等物流環(huán)節(jié)都必不可少，而一般倉儲運輸公司不會在意對客戶儲運量數據的保密，有的甚至就掛在辦公室里，或是以看庫的名義很容易就能進入競爭品牌的儲運倉庫，只要看看貨堆上的到發(fā)貨記錄卡，一切數據輕松得手。 

　　文印店： 

　　各廠家的辦事分支機構基本都會有定點的文印店。為節(jié)省時間，量較大的打印、復印工作，或是復雜一些的圖形表格制作，都會拿到這些文印店來做，提前稍作安排，獲取資料易如反掌。